udn瘋活動 讀文創 在超級成熟的日本角色IP影響下 台灣的機會在哪兒?

在超級成熟的日本角色IP影響下 台灣的機會在哪兒?

日本是文化創意產業大國,正用各種IP征服全世界!

DATE 2021.07.13

從小到大生活周邊充斥著日本角色IP已讓台灣人習以為常,集點最愛的《Hello Kitty》;全世界最會引誘犯罪的小學生《名偵探柯南》;百寶袋裡的東西全部都想要,從《小叮噹》變成《哆拉A夢》在回憶中也無縫接軌;用持續抓寶來證明對《寶可夢》世界的忠誠,一直到近期連小學生都為之瘋狂的《鬼滅之刃》以及《角落生物》…等等,日本IP持續影響著台灣,甚至是全世界。


引進自日本的《吉卜力的動畫世界》特展,吸引百萬人朝聖,除了展覽外,周邊商品的銷售所帶動的經濟力不容小覷。事實上《龍貓》電影早在1988年推出,已經是超過三十年的動畫IP,隨著時間不但人氣不滅,反而吸引不同世代的族群喜愛。

日本是文化創意產業大國,用各種IP征服全世界,這個成果並非偶然,從數十年前,日本政府就大力推動該產業發展,再加上完善的版權法規等,且對角色IP的包裝,除了讓角色的故事性完整,一旦角色從動漫中受到矚目,隨之而來的就是「動畫化」或是「影視化」。透過最快速接觸到大眾的機會,長時間滾動式觸及粉絲,隨後再衍生各種不同的形式及產品,如:DVD、BD、電玩、展覽、路跑、期間限定商店、場景還原、聖地巡禮,展開各種跨界聯名等,並帶動聲優行業發展,與時俱進,讓粉絲們趨之若鶩。


《如果30歲還是處男,似乎就能成為魔法師》最初只是作者豐田悠在推特上刊載的漫畫作品,成為熱門話題後才開始轉為連載。後續影視化,在台灣及亞洲各地大受歡迎,衍生的周邊經濟突破了BL漫畫及深夜劇門檻。圖片來源:擷取自推特。

除此之外,日本角色IP的「同人活動」也非常盛行,從原創衍生出的二創中,也有大批粉絲追隨,而自律的二創,對角色IP而言,也有擴大宣傳的作用,在與原創不同的角色世界觀當中,可以吸引不同族群關注,相輔相成。這是個在版權意識及人民自律性高的社會中才能成為良性循環的運作模式,日本就是良好的典範。


《名偵探柯南》在同人世界觀中,赤井與安室CP相當受到喜愛。

台灣角色IP臥虎藏龍 需建構完整故事性

從社群媒體崛起,可以看到台灣創作者臥虎藏龍,各種角色IP創作不輸日本或其他國家,但畢竟成熟的商業模式及市場規模,對比台灣對此產業投注起步晚,要一步到位非常困難,但穩步發展並非不可能。

因為社群作為起點的角色IP,通常會缺乏角色世界觀,要有完整的個性定位及角色設定,才能發展出更完整具規模的故事,故事化後也才能有更多衍生。這個故事軸線及角色發展,除了是原創作者心中具備的藍圖外,透過精準眼光看準「角色」發展性的經紀顧問則成為角色IP發展的關鍵。


台灣元老級IP《我是馬克》,以職場小人物視角做為故事主軸,發展了多元的人物角色,除了持續有漫畫書籍創作之外,內容也受到果陀劇場親睞,轉譯成舞台劇劇本,成為超人氣辦公室喜劇。圖片來源:我是馬克 粉絲團。

拓展多元觸角 增加角色IP能見度

若想要擴大發展角色IP,除了基本粉絲支持外,突破同溫層也是重要的目標。以松菸文創園區內的《有點市》為例,就是以台灣最大角色旗艦店為本,常駐經營,並且不定時開設各種中大規模角色快閃店,除了希望成為粉絲的朝聖景點外,也利用各種不同角色IP交錯,讓消費者有機會接觸到各式各樣剛起步的角色IP。


喜歡雞排、珍奶及耍廢的《好想兔》IP五週年,曾在松菸《有點市》舉辦《好想邀你來作客快閃店》,除了銷售周邊商品外,快閃店內也做了許多符合《好想兔》個性的裝置供民眾拍照。

日本角色IP的產業化是台灣非常好的借鏡範本,雖然「影視化」、「動畫化」對目前台灣此產業而言,需要投注的成本相當高,很難一蹴可幾,但政府的關注及支持產業發展,也讓角色IP機會變多。例如由聯合數位文創代理經紀的漫畫家《黃色書刊》作品,由台灣動畫團隊「大貓工作室」改編成《勇者系列動畫》,獲前瞻計畫補助4,420萬元,是目前文化部前瞻計畫預算最高的動畫影集。


由聯合數位文創代理經紀的漫畫家《黃色書刊》,其作品改編的《勇者動畫系列》4K影集,於今年七月首播。圖片來源:公視提供。

台灣角色IP產業雖然現階段不算成熟,但政府除了補助外,也身體力行與台灣原創IP合作,是提升角色IP知名度及國際能見度的方式之一。


臺北建市百年活動,與受歡迎的角色IP《黃阿瑪的後宮生活》攜手策劃《黃阿瑪相遇1920臺北市》特展。圖片來源:台北旅遊網

透過數據資料庫 科學化經營IP是成功關鍵

綜觀以上,「配合顧問型經紀」、「掌握多元曝光管道」、「多方推展合作機會」,是台灣角色IP發展的基礎,角色IP在定位策略的同時,搭配數據資料庫,科學化輔助IP發展及商品開發,是長遠經營不可或缺的重要工具。台灣角色IP逐漸規模化的路上,以打群架的概念,透過代理經紀找尋發展機會,也是角色IP快速發展的重要途徑。


聯合數位文創IP授權經紀暨商品發展部長期經營展場商店,國內外授權經驗豐富,並以數據化方式進行商品開發及IP經紀。近期因疫情影響,迅速將原於松菸文創園區展出的《躲貓貓櫻花季》實體快閃店轉至網路平台銷售。圖片來源:擷取自Fandora網頁

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