「Oppan Gangnam Style!」還記得10年前天天被這首歌瘋狂洗腦的那幾個月嗎？
DATE 2022.09.07
文｜波堤獅頭 圖｜YG ENTERTAINMENT
「Oppan Gangnam Style!」還記得10年前天天被這首歌瘋狂洗腦的那幾個月嗎？儘管當今韓流文化在全球的地位已不可同日而語，樂壇有BTS、BLACKPINK這兩大首屈一指的天團，電影有拿下奧斯卡最佳影片獎的《寄生上流》，戲劇有打破Netflix史上最高收視紀錄並拿下金球獎的《魷魚遊戲》，就連YouTube史上最多觀看次數的影片都是來自韓國的〈Baby Shark〉。但可別忘了，一切韓流席捲全球的現象都是由「江南大叔」PSY的〈Gangnam Style〉揭開序幕，當年的狂熱轉眼已經10年了。
▲有經歷過10年前〈Gangnam Style〉狂熱的人想必現在都還記憶猶新，當年這首歌就是靠這支MV爆紅。除了PSY招牌的騎馬舞之外，客串演出的陣容也是一大亮點，包括「性感小野馬」炫雅、綜藝大神劉在錫與諧星盧弘喆都出現在其中。
搭上嘻哈舞曲熱潮 招牌騎馬舞新奇又沒有文化隔閡
〈Gangnam Style〉是在2012年7月15日發行，由於PSY當時在韓國已出道多年且累積了一定的人氣，其歌詞講的又是首爾最富裕的江南地區的生活態度，立即在國內引起共鳴，一推出就直衝韓國Gaon排行榜冠軍，並追平IU的〈Good Day〉所創下的連續5週榜首紀錄。至於它是如何像病毒一樣在全球迅速傳播發酵的呢？
首先，〈Gangnam Style〉的曲風是當時西方最流行的嘻哈舞曲，2011到2012年正好是嘻哈舞曲攻佔排行榜頂端的巔峰時期，笑本部(LMFAO)的〈Party Rock Anthem〉、嘻哈鬥牛梗(Pitbull)的〈Rain Over Me〉、佛羅里達的〈Wild Ones〉、大衛庫塔(David Guetta)與妮姬米娜(Nicki Minaj)及佛羅里達合作的〈Where Them Girls At〉、妮姬米娜的〈Starships〉和泰歐克魯斯(Taio Cruz)的〈Hangover〉都是這段時期的代表作，因此〈Gangnam Style〉也算是搭上當時的熱潮。這些金曲MV的共通點是都有辣妹伴舞，而〈Gangnam Style〉的MV也有這樣的元素，伴隨著「Eh, sexy lady」這句歌詞，自然少不了辣妹的養眼鏡頭。但其MV真正吸睛的還是它的幽默爆笑與明快的節奏，並配上新奇的招牌騎馬舞，在曲風與MV視覺較沒有語言和文化隔閡的情況下，成功吸引了西方名人的目光。
▲〈Gangnam Style〉搭上當時西方最流行的嘻哈舞曲風格，這種曲風當年可說是排行榜保證，笑本部的〈Party Rock Anthem〉又是箇中翹楚，在全球有將近1000萬的銷售量。
布蘭妮、凱蒂佩芮、湯姆克魯斯等西方名人在社群推波助瀾
〈Gangnam Style〉能夠在短時間內全球爆紅，最大的關鍵是西方名人在社群上的推波助瀾。最早在網路上推薦這首歌及MV的西方名人是英國天王羅比威廉斯(Robbie Williams)，7月28那天他在個人部落格「向粉絲保證看了這支MV一定會笑」，從此開始在英國被瘋狂轉推。而美國最早關注的則是R&B歌手提潘(T-Pain)，7月29日他在推特上表示「這支MV的驚人程度無法用言語來形容。」三週後，凱蒂佩芮(Katy Perry)也在推特上提到〈Gangnam Style〉，讓這首歌在美國迅速竄紅。布蘭妮(Britney Spears)則在推特上表示想學騎馬舞，並問說有人可以教她嗎？這則推特後來促成了PSY與布蘭妮一起上脫口秀節目《艾倫秀》，且PSY本人還在節目上親自教學。後來有在社群上提到〈Gangnam Style〉的名人還有湯姆克魯斯(Tom Cruise)、笑本部、小賈斯汀(Justin Bieber)、喬瑟夫高登李維(Joseph Gordon-Levitt)和詹姆斯柯登(James Corden)等。
▲PSY與布蘭妮一起上美國知名脫口秀節目《艾倫秀》，PSY驚喜現身，並教導布蘭妮與主持人艾倫狄珍妮(Ellen Lee DeGeneres)如何跳騎馬舞。
4個月火速超越小賈斯汀 榮登YouTube史上觀看次數冠軍
當時社群的傳播力到底有多驚人？該年8月28日那週，〈Gangnam Style〉擠下卡莉蕾(Carly Rae Jepsen)的〈Call Me Maybe〉成為YouTube百大影片週冠軍。9月1日，也就是這支MV發表的第49天，它就超越少女時代的〈Gee〉成為YouTube史上最多觀看次數的K-pop影片，9月13日超越笑本部的〈Party Rock Anthem〉成為史上最多人按讚的YouTube影片，10月6日成為史上第一支登上英國排行榜冠軍的K-Pop單曲，11月24日超越小賈斯汀的〈Baby〉成為YouTube史上最多人觀看的影片，最後在12月21日成為史上第一支觀看數達10億的影片。這些壯舉都是在短短5個多月火速辦到的。
▲小賈斯汀的成名曲〈Baby〉曾穩居YouTube史上最多觀看次數冠軍862天，後來〈Gangnam Style〉上架後僅花4個多月就將它擠下寶座。
巴黎、米蘭2萬人參與快閃舞活動 歐巴馬、強森都要蹭熱度
〈Gangnam Style〉也成功掀起了全球快閃舞活動的熱潮，且不乏西方大城市，包括巴黎、米蘭與羅馬的〈Gangnam Style〉快閃舞活動甚至吸引1萬5千人到2萬人參加。很難想像這群可能大多不知道歌詞內容歐美的白人，卻都還能一起大合唱這首歌、一起跳騎馬舞。
為了搭上年輕人的話題，全球政治人物自然也不會放過蹭〈Gangnam Style〉熱度的機會。時任美國總統的歐巴馬(Barack Obama)當年就邀請PSY到白宮表演這首歌，他還告訴PSY說他會跳騎馬舞，但第一夫人蜜雪兒(Michelle Obama)和女兒都禁止他跳，因為這讓他們相當尷尬。而時任英國首相的柯麥隆(David Cameron)和倫敦市長強森(Boris Johnson)、聯合國秘書長潘基文都曾在公開場合跳騎馬舞，潘基文甚至說〈Gangnam Style〉是世界和平的力量。
▲米蘭主教座堂廣場的〈Gangnam Style〉快閃舞活動，吸引2萬人共襄盛舉。
▲PSY受邀到白宮表演〈Gangnam Style〉，時任總統的歐巴馬是座上嘉賓。當時PSY還將「Gangnam Style」的歌詞改成「Christmas Style」。
少女時代、BIGBANG無法開拓的全球市場 PSY一夕之間辦到
在〈Gangnam Style〉之前，韓流在亞洲風靡的程度自然不在話下，但在歐美這些韓國藝人的知名度仍相當有限，像當時最具代表性的團體少女時代和BIGBANG都曾嘗試走出亞洲、邁向國際，不過並沒有特別成功。少女時代在2011年為了在美國宣傳第三張專輯《The Boys》曾登上脫口秀節目《大衛深夜秀》表演，但該張專輯仍無法擠進美國前200名。BIGBANG 2012年的EP《Alive》則是史上第一張打進美國前200名的韓國專輯，但也僅位居第150名。時間回溯到2009年，Wonder Girls的經典神曲〈Nobody〉則是史上第一首登上美國百大排行榜的韓國單曲，當時這首歌的英文版本站上第76名，算是韓流的一大里程碑，這也讓他們當年得以成為強納斯兄弟(The Jonas Brothers)北美巡迴演唱會的暖場團。
而〈Gangnam Style〉則將韓流提升到另一種境界與完全不同的檔次，它除了打破多項YouTube觀看次數的歷史紀錄外，也登上全球超過30個國家的排行榜冠軍，在美國它則是坐二望一，若非當年告示牌未將YouTube列入計算公式，〈Gangnam Style〉肯定會摘下全美冠軍。歐巴馬曾稱〈Gangnam Style〉的成功是全球人們都被韓流文化掃到的絕佳例子。
▲少女時代的〈Gee〉是〈Gangnam Style〉之前史上最多人觀看的K-pop音樂錄影帶。
▲Wonder Girls的〈Nobody〉曾經紅極一時，且還是史上第一首打進billboard百大單曲排行榜的韓國歌曲。
首開K-pop與西洋藝人合作先例 BTS、BLACKPINK得以承先啟後
西洋藝人與K-pop藝人的東西方跨界合作，反映出當今韓流在全球的現象，而這樣的合作模式就在PSY爆紅後開始。PSY在2013年趁勝追擊推出同樣大受歡迎的〈Gentleman〉，2014年則找來嘻哈天王史努比狗狗(Snoop Dogg)合作〈Hangover〉，也取得不錯的成績。現在我們可以看到BTS與酷玩樂團(Coldplay)合作〈My Universe〉，BTS的田柾國與CP查理(Charlie Puth)合作〈Left And Right〉，BLACKPINK與席琳娜(Selena Gomez)合作〈Ice Cream〉，與女神卡卡合作〈Sour Candy〉，這種夢幻組合對於現在的樂迷來講可能已經習以為常，但在以前都被視為不可能發生，而這一切的成功先例都是由PSY所開啟。
▲史努比狗狗與PSY這美韓兩大饒舌天王合作的〈Hangover〉在當時相當破天荒，PSY甚至把史努比狗狗找去韓國拍攝MV，面子十足。畢竟2014年的PSY早已是世界級巨星了。
全球人們的共同回憶 誰都無法忘記10年前那瘋狂的幾個月
時隔10年，〈Gangnam Style〉已不再是YouTube史上最多人觀看的影片，它的成績在2017年被CP查理與威茲哈利法合唱的《玩命關頭7》主題曲〈See You Again〉給超越，後來又讓位給路易斯馮西(Luis Fonsi)的拉丁神曲〈Despacito〉，而目前的王座則是由來自韓國的兒童界國歌〈Baby Shark〉所保有。儘管如此，〈Gangnam Style〉1,689天的王座保有紀錄依舊是史上最長的。無論如何這首歌都保有它無可抹滅的歷史地位，它不但開啟了當今全球韓流現象的大門，也是全球人們的共同回憶。相信無論身在台灣、韓國、美國、歐洲或其他世界各地的人，都無法忘記10年前那為〈Gangnam Style〉瘋狂的幾個月。
▲PSY現身巴黎的〈Gangnam Style〉快閃舞活動，共有2萬人和他一起跳騎馬舞，場面相當壯觀。這就是你我都曾見證過的全球韓流現象之瘋狂序幕。
