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〈江南Style〉十週年 MyMusic回顧全球韓流現象的瘋狂序幕

「Oppan Gangnam Style!」還記得10年前天天被這首歌瘋狂洗腦的那幾個月嗎?

DATE 2022.09.07 
文|波堤獅頭 圖|YG ENTERTAINMENT

「Oppan Gangnam Style!」還記得10年前天天被這首歌瘋狂洗腦的那幾個月嗎?儘管當今韓流文化在全球的地位已不可同日而語,樂壇有BTS、BLACKPINK這兩大首屈一指的天團,電影有拿下奧斯卡最佳影片獎的《寄生上流》,戲劇有打破Netflix史上最高收視紀錄並拿下金球獎的《魷魚遊戲》,就連YouTube史上最多觀看次數的影片都是來自韓國的〈Baby Shark〉。但可別忘了,一切韓流席捲全球的現象都是由「江南大叔」PSY的〈Gangnam Style〉揭開序幕,當年的狂熱轉眼已經10年了。

▲有經歷過10年前〈Gangnam Style〉狂熱的人想必現在都還記憶猶新,當年這首歌就是靠這支MV爆紅。除了PSY招牌的騎馬舞之外,客串演出的陣容也是一大亮點,包括「性感小野馬」炫雅、綜藝大神劉在錫與諧星盧弘喆都出現在其中。

 

搭上嘻哈舞曲熱潮 招牌騎馬舞新奇又沒有文化隔閡

〈Gangnam Style〉是在2012年7月15日發行,由於PSY當時在韓國已出道多年且累積了一定的人氣,其歌詞講的又是首爾最富裕的江南地區的生活態度,立即在國內引起共鳴,一推出就直衝韓國Gaon排行榜冠軍,並追平IU的〈Good Day〉所創下的連續5週榜首紀錄。至於它是如何像病毒一樣在全球迅速傳播發酵的呢?

首先,〈Gangnam Style〉的曲風是當時西方最流行的嘻哈舞曲,2011到2012年正好是嘻哈舞曲攻佔排行榜頂端的巔峰時期,笑本部(LMFAO)的〈Party Rock Anthem〉、嘻哈鬥牛梗(Pitbull)的〈Rain Over Me〉、佛羅里達的〈Wild Ones〉、大衛庫塔(David Guetta)與妮姬米娜(Nicki Minaj)及佛羅里達合作的〈Where Them Girls At〉、妮姬米娜的〈Starships〉和泰歐克魯斯(Taio Cruz)的〈Hangover〉都是這段時期的代表作,因此〈Gangnam Style〉也算是搭上當時的熱潮。這些金曲MV的共通點是都有辣妹伴舞,而〈Gangnam Style〉的MV也有這樣的元素,伴隨著「Eh, sexy lady」這句歌詞,自然少不了辣妹的養眼鏡頭。但其MV真正吸睛的還是它的幽默爆笑與明快的節奏,並配上新奇的招牌騎馬舞,在曲風與MV視覺較沒有語言和文化隔閡的情況下,成功吸引了西方名人的目光。

▲〈Gangnam Style〉搭上當時西方最流行的嘻哈舞曲風格,這種曲風當年可說是排行榜保證,笑本部的〈Party Rock Anthem〉又是箇中翹楚,在全球有將近1000萬的銷售量。

 

布蘭妮、凱蒂佩芮、湯姆克魯斯等西方名人在社群推波助瀾

〈Gangnam Style〉能夠在短時間內全球爆紅,最大的關鍵是西方名人在社群上的推波助瀾。最早在網路上推薦這首歌及MV的西方名人是英國天王羅比威廉斯(Robbie Williams),7月28那天他在個人部落格「向粉絲保證看了這支MV一定會笑」,從此開始在英國被瘋狂轉推。而美國最早關注的則是R&B歌手提潘(T-Pain),7月29日他在推特上表示「這支MV的驚人程度無法用言語來形容。」三週後,凱蒂佩芮(Katy Perry)也在推特上提到〈Gangnam Style〉,讓這首歌在美國迅速竄紅。布蘭妮(Britney Spears)則在推特上表示想學騎馬舞,並問說有人可以教她嗎?這則推特後來促成了PSY與布蘭妮一起上脫口秀節目《艾倫秀》,且PSY本人還在節目上親自教學。後來有在社群上提到〈Gangnam Style〉的名人還有湯姆克魯斯(Tom Cruise)、笑本部、小賈斯汀(Justin Bieber)、喬瑟夫高登李維(Joseph Gordon-Levitt)和詹姆斯柯登(James Corden)等。

▲PSY與布蘭妮一起上美國知名脫口秀節目《艾倫秀》,PSY驚喜現身,並教導布蘭妮與主持人艾倫狄珍妮(Ellen Lee DeGeneres)如何跳騎馬舞。

 

4個月火速超越小賈斯汀 榮登YouTube史上觀看次數冠軍

當時社群的傳播力到底有多驚人?該年8月28日那週,〈Gangnam Style〉擠下卡莉蕾(Carly Rae Jepsen)的〈Call Me Maybe〉成為YouTube百大影片週冠軍。9月1日,也就是這支MV發表的第49天,它就超越少女時代的〈Gee〉成為YouTube史上最多觀看次數的K-pop影片,9月13日超越笑本部的〈Party Rock Anthem〉成為史上最多人按讚的YouTube影片,10月6日成為史上第一支登上英國排行榜冠軍的K-Pop單曲,11月24日超越小賈斯汀的〈Baby〉成為YouTube史上最多人觀看的影片,最後在12月21日成為史上第一支觀看數達10億的影片。這些壯舉都是在短短5個多月火速辦到的。

▲小賈斯汀的成名曲〈Baby〉曾穩居YouTube史上最多觀看次數冠軍862天,後來〈Gangnam Style〉上架後僅花4個多月就將它擠下寶座。

 

巴黎、米蘭2萬人參與快閃舞活動 歐巴馬、強森都要蹭熱度

〈Gangnam Style〉也成功掀起了全球快閃舞活動的熱潮,且不乏西方大城市,包括巴黎、米蘭與羅馬的〈Gangnam Style〉快閃舞活動甚至吸引1萬5千人到2萬人參加。很難想像這群可能大多不知道歌詞內容歐美的白人,卻都還能一起大合唱這首歌、一起跳騎馬舞。

為了搭上年輕人的話題,全球政治人物自然也不會放過蹭〈Gangnam Style〉熱度的機會。時任美國總統的歐巴馬(Barack Obama)當年就邀請PSY到白宮表演這首歌,他還告訴PSY說他會跳騎馬舞,但第一夫人蜜雪兒(Michelle Obama)和女兒都禁止他跳,因為這讓他們相當尷尬。而時任英國首相的柯麥隆(David Cameron)和倫敦市長強森(Boris Johnson)、聯合國秘書長潘基文都曾在公開場合跳騎馬舞,潘基文甚至說〈Gangnam Style〉是世界和平的力量。

▲米蘭主教座堂廣場的〈Gangnam Style〉快閃舞活動,吸引2萬人共襄盛舉。

▲PSY受邀到白宮表演〈Gangnam Style〉,時任總統的歐巴馬是座上嘉賓。當時PSY還將「Gangnam Style」的歌詞改成「Christmas Style」。

 

少女時代、BIGBANG無法開拓的全球市場 PSY一夕之間辦到

在〈Gangnam Style〉之前,韓流在亞洲風靡的程度自然不在話下,但在歐美這些韓國藝人的知名度仍相當有限,像當時最具代表性的團體少女時代和BIGBANG都曾嘗試走出亞洲、邁向國際,不過並沒有特別成功。少女時代在2011年為了在美國宣傳第三張專輯《The Boys》曾登上脫口秀節目《大衛深夜秀》表演,但該張專輯仍無法擠進美國前200名。BIGBANG 2012年的EP《Alive》則是史上第一張打進美國前200名的韓國專輯,但也僅位居第150名。時間回溯到2009年,Wonder Girls的經典神曲〈Nobody〉則是史上第一首登上美國百大排行榜的韓國單曲,當時這首歌的英文版本站上第76名,算是韓流的一大里程碑,這也讓他們當年得以成為強納斯兄弟(The Jonas Brothers)北美巡迴演唱會的暖場團。

而〈Gangnam Style〉則將韓流提升到另一種境界與完全不同的檔次,它除了打破多項YouTube觀看次數的歷史紀錄外,也登上全球超過30個國家的排行榜冠軍,在美國它則是坐二望一,若非當年告示牌未將YouTube列入計算公式,〈Gangnam Style〉肯定會摘下全美冠軍。歐巴馬曾稱〈Gangnam Style〉的成功是全球人們都被韓流文化掃到的絕佳例子。

▲少女時代的〈Gee〉是〈Gangnam Style〉之前史上最多人觀看的K-pop音樂錄影帶。

▲Wonder Girls的〈Nobody〉曾經紅極一時,且還是史上第一首打進billboard百大單曲排行榜的韓國歌曲。

 

首開K-pop與西洋藝人合作先例 BTS、BLACKPINK得以承先啟後

西洋藝人與K-pop藝人的東西方跨界合作,反映出當今韓流在全球的現象,而這樣的合作模式就在PSY爆紅後開始。PSY在2013年趁勝追擊推出同樣大受歡迎的〈Gentleman〉,2014年則找來嘻哈天王史努比狗狗(Snoop Dogg)合作〈Hangover〉,也取得不錯的成績。現在我們可以看到BTS與酷玩樂團(Coldplay)合作〈My Universe〉,BTS的田柾國與CP查理(Charlie Puth)合作〈Left And Right〉,BLACKPINK與席琳娜(Selena Gomez)合作〈Ice Cream〉,與女神卡卡合作〈Sour Candy〉,這種夢幻組合對於現在的樂迷來講可能已經習以為常,但在以前都被視為不可能發生,而這一切的成功先例都是由PSY所開啟。

▲史努比狗狗與PSY這美韓兩大饒舌天王合作的〈Hangover〉在當時相當破天荒,PSY甚至把史努比狗狗找去韓國拍攝MV,面子十足。畢竟2014年的PSY早已是世界級巨星了。

 

全球人們的共同回憶 誰都無法忘記10年前那瘋狂的幾個月

時隔10年,〈Gangnam Style〉已不再是YouTube史上最多人觀看的影片,它的成績在2017年被CP查理與威茲哈利法合唱的《玩命關頭7》主題曲〈See You Again〉給超越,後來又讓位給路易斯馮西(Luis Fonsi)的拉丁神曲〈Despacito〉,而目前的王座則是由來自韓國的兒童界國歌〈Baby Shark〉所保有。儘管如此,〈Gangnam Style〉1,689天的王座保有紀錄依舊是史上最長的。無論如何這首歌都保有它無可抹滅的歷史地位,它不但開啟了當今全球韓流現象的大門,也是全球人們的共同回憶。相信無論身在台灣、韓國、美國、歐洲或其他世界各地的人,都無法忘記10年前那為〈Gangnam Style〉瘋狂的幾個月。

▲PSY現身巴黎的〈Gangnam Style〉快閃舞活動,共有2萬人和他一起跳騎馬舞,場面相當壯觀。這就是你我都曾見證過的全球韓流現象之瘋狂序幕。

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